Estudio de redes sociales 2022: WhatsApp se reafirma como la red más usada, TikTok sigue creciendo y Facebook cae (otra vez)
Escrito por esLatino Web el 18 mayo 2022
Un año más, IAB Spain y Elogia han presentado su Estudio de redes sociales 2022 a fin de mostrar una radiografía de la situación de las redes sociales en España. Se trata de la decimotercera edición de este informe y, al igual que en ocasiones anteriores, expondremos y resumiremos la información más relevante que aporta. También realizaremos comparativas con el estudio del 2021, con el objetivo de entender mejor la evolución del uso y la penetración de las redes sociales.
Qué redes sociales contempla el estudio
Las redes sociales incluidas en el estudio son:
- BePlus
- BeReal
- Discord
- iVoox
- Lapse
- Snapchat
- Spotify
- Telegram
- TikTok
- Tinder
- Twitch
- Waze
- YouTube
Este año Patreon, Stereo, OnlyFans y Clubhouse fueron eliminadas del estudio. Por otra parte, BeReal, BePlus, Lapse y Reddit, que no se contemplaron en la edición anterior, han sido incluidas.
Dimensión y perfil de los usuarios de redes sociales
Este año, el estudio ha aumentado la franja de edad de la muestra de encuestados, pasando de ser personas de entre 16 y 70 años, como en la edición anterior, a serlo de entre 12 y 70 años. Teniendo en cuenta el acceso cada vez más temprano a las redes sociales y las tecnologías en general, es una decisión lógica.
La cantidad total de españoles que se sitúan dentro de ese rango de edad es de 35,8 millones. De estos un 93% son internautas y un 85% son usuarios de redes sociales, lo que equivale a unos 28 millones de personas.
En lo relativo a la evolución de la penetración de las redes sociales, los resultados se mantienen estables con respecto a años anteriores. En 2021 y 2019, el porcentaje de personas que hacían uso de redes sociales también fue del 85%, mientras que en 2020 fue del 87%. Debemos destacar que en 2019 y 2020 el estudio se realizó sobre personas de entre 16 y 65 años, y que en 2021 de entre 16 y 70.
Si segmentamos los datos de penetración por género, se aprecia que entre las mujeres esta es mayor a la media, siendo de un 88%. En cuanto a tramos de edad, la población de 18 a 24 años muestra unos niveles de penetración del 93%, muy similares a años anteriores. Por la contra, el segmento de 56 a 70 años es el que presenta el porcentaje más bajo, del 79%.
